效用論是現代西方經濟學中用於解釋消費者對商品和服務需求的理論。
效用論認為，商品和服務能夠給消費者帶來滿足感，即效用。消費者對商品的需求不僅基於商品的實際屬性，還取決於這些商品如何滿足消費者的欲望和能力。在消費者行為理論中，效用被定義為消費者從消費商品和服務中所獲得的滿足程度，這種滿足程度是一種主觀心理感受。效用論指出，隨著消費量的增加，總效用先增加，但每增加一個單位的消費量，所帶來的邊際效用是遞減的。
效用理論包括基數效用論和序數效用論，這兩種理論在分析消費者行為時採用了不同的方法。基數效用論通過邊際效用分析來衡量效用的具體數值，而序數效用論則利用無差異曲線和預算約束線來分析偏好的排序，儘管方法不同，但兩種理論得出的分析結論基本相同。