水軍，通常指在網絡上被僱傭來進行特定活動的羣體，主要任務包括髮布帖子、評論或回覆，以實現提升產品、服務或個人的知名度，或者對某個事件或話題進行炒作，甚至可能包括對某個人或組織進行攻擊或抹黑。
水軍的活動方式多樣，可能包括僞裝成普通用戶發表言論，或者進行刷屏等行爲，他們的活動通常都是有償的，由某個組織或個人僱傭。在一些情況下，水軍可能包括真實的用戶，也可能是機器人或一串代碼。他們活躍在電子商務網站、論壇、微博等社交網絡平臺中，通過發佈、回覆和傳播博文等對正常用戶產生影響，從而引導正常網民的觀念。
此外，水軍有時也被用於進行不正當競爭，例如通過發佈虛假信息或造謠中傷競爭對手，或者利用水軍放大某些問題。還有一些情況是利用水軍引導輿論，掩蓋負面消息，以維護品牌聲譽。