行銷方案是指在對企業市場行銷環境進行充分分析的基礎上，制定企業及各業務單位的行銷目標，以及實現這一目標所採取的策略、措施和步驟的明確規定和詳細說明。它是一個以銷售為目的的計劃，為了達到預期的銷售目標而進行的各種銷售促進活動的整體性策劃。
一份優秀的行銷方案應包含市場分析、產品規劃、行銷策略、運營和數據分析、財務預測以及風險評估等維度。具體包括市場規模、目標客群、競爭分析、產品定位、功能、行銷策略、品牌定位、行銷渠道、廣告宣傳、公關活動、運營計劃、數據分析、用戶反饋、銷售預測、成本預測、利潤預測以及市場風險、技術風險和財務風險等方面的內容。