綠色營銷是一種營銷理念和策略，它強調在企業的生產經營過程中將企業自身利益、消費者利益和環境保護利益三者統一起來。這種營銷方式以環境保護爲經營指導思想，以綠色文化爲價值觀念，並以消費者的綠色消費爲中心和出發點。綠色營銷的核心是按照環保與生態原則來選擇和確定營銷組合的策略，它建立在綠色技術、綠色市場和綠色經濟基礎上，是對人類的生態關注給予回應的一種經營方式。
綠色營銷的目的在於滿足消費者日益提高的環保意識和對清潔型無公害產品的需求，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態環境發展的需要，實現可持續發展的過程。它不僅是一種營銷策略，也是一種導向持續發展、永續經營的過程，其最終目的是在化解環境危機的過程中獲得商業機會，達成人與自然的和諧相處。
實施綠色營銷的企業在產品的創意、設計和生產以及定價與促銷的策劃和實施中，都要以保護生態環境爲前提，力求減少和避免環境污染，保護和節約自然環境，以維護人類社會的長遠利益，實現經濟與市場的可持續發展。與傳統營銷相比，綠色營銷更注重滿足較高層次的消費觀念，如對清潔環境與綠色產品的需求，並提供有效防止資源浪費、環境污染及損害健康的產品。