自有品牌商品是指由零售商或批發商自己創立並使用的品牌。
這些品牌用於區分自己銷售的商品或服務與其他品牌。這種品牌通常由零售商指定的供應商生產，並在零售商的賣場內銷售。自有品牌商品的特點是零售商從設計、原料採購、生產到經銷全程控制，目的是減少中間環節，實現規模經濟，降低成本。同時，自有品牌可以使得零售商省去廣告費用，通過大批量生產和銷售獲得更大的利潤。這種模式在零售業中很常見，特別是在大型超市和連鎖店中，例如沃爾瑪的惠宜(Great Value)、Costco的Kirkland Signature等。