高商譽通常指的是企業在同等條件下，能獲得高於正常投資報酬率所形成的價值。這種價值可能是由於企業所處的地理位置優勢、經營效率高、歷史悠久、人員素質高等多種原因，使得與同行企業相比，可以獲得超額利潤。在企業兼併重組時，高商譽表現為購買企業投資成本超過被合併企業淨資產公允價值的差額。
商譽既不能拆開來解釋為商業信譽，也不是一般意義上的企業聲譽，更不等同於品牌知名度。根據中國《企業會計準則 20號——企業合併》的定義，商譽是購買方合併成本大於合併中取得被購買方可辨認淨資產公允價值份額的差額。商譽可以被視為企業預期的獲利能力超過可辨認資產正常獲利能力（如社會平均投資回報率）的資本化價值。
然而，高額商譽並不總是代表良好的併購動機或必然產生樂觀的併購結果。在一些情況下，高商譽可能只是為了增厚市值所需，收購不及預期，或投資收益大打折扣，或標的公司由預盈轉為預虧。
總的來說，高商譽是企業在特定條件下的價值體現，但也可能帶來風險，需要投資者謹慎對待。