4PS模型，也被稱爲4P營銷理論，是一種流行的營銷組合理論。它包括以下四個基本策略的組合：
產品 (Product)：指企業提供給市場的產品或服務，包括產品的特性、質量、品牌等。
價格 (Price)：指產品在市場上的定價策略，包括定價依據、價格水平和價格調整等。
推廣 (Promotion)：指企業用來刺激消費者購買行爲的各種營銷活動，如廣告、銷售促進、公關活動等。
渠道 (Place)：指產品分銷到市場的途徑，包括銷售渠道、銷售地點、銷售方式等。
這個模型最早由尼爾·博登在1953年提出，並在1960年由傑羅姆·麥卡錫在其《基礎營銷》中明確爲4Ps。由於這個模型簡潔而準確，它在市場營銷中得到了廣泛的應用和傳播。