企業戰略是指企業為了達到其長期目標，在綜合分析和科學預測外部環境和內部條件現狀及其未來變化趨勢的基礎上，明確確定和規劃的行動方向和方法。它是指導企業決策和資源配置的基本框架，是企業在競爭激烈的市場環境中取得成功的重要工具，是未來一定時期內的方向性、整體性和全局性謀劃，是企業發展的藍圖和行動的指南，是企業規劃和實施各項工作的基礎和前提。
企業戰略是對企業各種戰略的統稱，根據所處層級的不同，可分為公司戰略、職能戰略、業務戰略及產品戰略等；根據運用領域不同可分為行銷戰略、發展戰略、品牌戰略、融資戰略、技術開發戰略、人才開發戰略、資源開發戰略等等。