組織識別
CI是英文Corporate Identity的縮寫，中文意思是組織識別。CI戰略，也稱爲CIS導入，是企業根據實際需要有目的地進行形象塑造和宣傳的系統工程。CI戰略的核心包括理念識別系統（MIS）、行爲規範（BI）和視覺識別系統（VI）。通過這些系統的策劃、制定和傳播，企業旨在在市場中贏得顯著而長久的競爭優勢。CI戰略起源於美國，IBM公司是第一個導入CI戰略並取得巨大成功的企業。隨後，CI戰略迅速普及到歐洲和日本，許多企業通過CI戰略成功塑造了自身的企業形象，並在市場競爭中取得了成功。
CI設計系統是以企業定位或企業經營理念爲核心的，對包括企業內部管理、對外關係活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響爲手段的宣傳活動在內的各個方面進行組織化、系統化、統一性的綜合設計。這樣的設計力求使企業所有這些方面以一種統一的形態顯現於社會大衆面前，產生出良好的企業形象。
CI不僅關注視覺形象的設計，還涉及到企業理念以及相關企業文化的明確認知。它是一種解決問題的手段，通過打造全新的企業形象來改善和助推企業與社會、自然的關係狀況，從而對社會發展起到助推作用，維護企業、社會和自然之間的動態平衡。