品牌定向是指確定品牌的發展方向，這包括企業家品牌、企業品牌和產品品牌的發展方向。
品牌定向由著名品牌專家謝付亮先生首次提出，它在品牌發展過程中發揮著關鍵作用，影響品牌的一生並決定品牌的定位。如果品牌沒有明確的方向，就可能在發展過程中迷失方向，難以找到正確的品牌定位。品牌定向具有以下主要特徵：
不具有唯一性。這意味著不同的品牌可以有相同的發展方向。
一致性。品牌定向的一致性有助於不同品牌之間的深度合作。
品牌定向的策略包括搶先定位、功效定位、情感定位、品質定位、企業理念定位等，這些策略幫助品牌在消費者心中占據特定的位置，例如，搶先定位策略旨在使品牌成為市場中的先行者，而功效定位則強調產品的獨特功能。此外，市場空白點定位、首席定位、攀附名牌定位、對比競品定位、目標消費者定位、品質定位、情感體驗定位等也是常見的品牌定向方法。品牌定向的三大原則包括：
空白價值點(BV)。指的是業內尚未提出過的、客戶需求尚未被挖掘的價值點。
相對差異點(RD)。指與競爭對手相比的獨特差異性。
原始優勢點(OA)。指與品牌歷史一致的品牌故事和形象。
品牌定向的過程可以總結為五大步驟：
繪製心智地圖。描繪各品牌在顧客端的心智等式，即品牌競爭地圖。
找到差異化概念。避開競爭對手的強勢，創造具有競爭力的差異化概念。
確立信任狀。為品牌定位尋找強有力的信任背書。
認知運營配稱。圍繞品牌定位的差異化方向調整運營活動。
品牌故事與傳播。精準傳遞品牌理念，加深消費者對品牌的認知。