品牌評價是一種綜合性的評估和分析過程，旨在全面描述和分析品牌的發展特徵。它包括以下幾個方面：
品牌戰略的合理性：評估品牌戰略是否符合市場和企業的長遠發展目標。
品牌與消費者的關係：分析品牌如何與消費者建立和維護關係，以及這種關係對品牌價值的影響。
品牌管理體系的效率：評估品牌管理系統的有效性和效率，包括品牌規劃、品牌管理、保障機制等方面。
品牌行銷的投入產出比：評估品牌行銷活動的投入與產出，以及行銷策略的有效性。
品牌資產價值：將品牌視為可交易的無形資產，評估品牌自身的價值，包括品牌給企業帶來的收益、品牌在市場中的作用以及品牌強度等。
基於消費者認知的品牌評價：基於消費者對品牌的知識、感覺和體驗，評估品牌與消費者的關係，以及品牌力。
對品牌的競爭力進行評價：評估品牌在市場競爭中的獨特能力，包括品牌市場力、品牌創新力、品牌生命力等。
品牌評價的結果可以作為一個參照系，用於跨越多個經營周期考核品牌管理績效，並了解品牌的發展趨勢。國家標準《品牌評價》提供了一個具體的框架，包括能力、品質、聲譽、企業文化、影響等五個一級指標，以及品牌規劃、品牌管理、保障機制等十七個二級指標，滿分為1000分。