小紅書之所以被稱為小紅書，是因為它是一個面向年輕人的生活方式平台，用戶可以通過發布短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。小紅書最初是一個以購物攻略為主的海淘平台，旨在幫助用戶在出境旅遊時做出購買決策。隨著用戶數量的增長，小紅書逐漸發展了電商業務，採用了自營電商加第三方平台的業務模式。這種從內容社區向電商的發展路徑，使得小紅書在進入電商領域時已經擁有了大量的優質資源和用戶。
小紅書的創始人是毛文超和瞿芳，兩位來自武漢的80後。目前，小紅書的用戶數量已經超過4億，月活躍用戶數為1.2億，其中70%是90後。平台擁有品牌4萬家，通過3000萬KOC（關鍵意見消費者）和KOL（關鍵意見領袖）的影響力，實現了精準轉化消費的B-K-C模式。在小紅書社區，用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享，記錄了這個時代年輕人的正能量和美好生活。小紅書通過機器學習對海量信息和用戶進行精準、高效的匹配，其電商業務也被《人民日報》評為代表中國消費科技產業的「中國品牌獎」。