嚴重的虧損
悍馬停產的主要原因是嚴重的虧損。
悍馬的車型以其高昂的價格和巨大的油耗而聞名，這使得它成爲了少數高消費羣體的玩物。然而，儘管悍馬在外觀上霸氣十足，吸引了很多人的目光，但實際購買的人數相對較少。悍馬車型龐大的車身和超高的油耗不僅讓它在市場上受到冷遇，還與當下日益重視的環保理念背道而馳。此外，其他品牌同類車型的激烈競爭也加劇了悍馬的市場困境。這些因素共同作用導致悍馬業務連年鉅額虧損，最終迫使通用汽車做出了關閉悍馬生產線的決定。
在2010年的一系列決策過程中，通用汽車先是在2月聲明考慮終結悍馬品牌，然後在4月召開了由悍馬經銷商參加的會議，正式啓動了關閉悍馬生產線的程序。這一決策過程體現了通用汽車對於悍馬品牌未來的深思熟慮和果斷行動。最終，在2010年8月底，悍馬品牌全面關閉，結束了其短暫而輝煌的歷史。