搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing，簡稱SEM）是一種利用搜尋引擎平台進行網路行銷的策略，主要基於用戶對搜尋引擎的依賴和使用習慣，旨在將相關信息傳遞給目標用戶。SEM包括搜尋引擎最佳化（SEO）和點擊付費競價廣告（PPC）兩部分。
SEO是搜尋引擎最佳化的縮寫，涉及調整網站結構、內容和關鍵字，以提高網站在搜尋引擎結果中的排名，從而增加網站流量。PPC指的是點擊付費競價廣告，如Google AdWords和百度競價排名，這是一種通過點擊付費的廣告模型，使得廣告商可以指定關鍵字，當這些關鍵字被搜尋時，其廣告就會在搜尋結果中顯示。
此外，搜尋引擎行銷的趨勢包括移動化、碎片化和智慧型化。移動化意味著搜尋行為從PC端轉向行動裝置；碎片化表示用戶使用多個平台進行搜尋，搜尋行為不再集中；智慧型化則體現在搜尋引擎能夠根據用戶需求提供更個性化的搜尋結果。
總之，搜尋引擎行銷是一種重要的網路行銷策略，它涉及通過最佳化網站和運用付費廣告來提高網站的搜尋引擎排名，從而增加品牌曝光度和銷售。隨著技術的發展，搜尋引擎行銷也在不斷演變，以適應新的用戶行為和搜尋趨勢。