文旅融合是指文化、旅遊產業及相關要素之間相互滲透、交叉融合，逐漸突破原有的產業邊界，形成新的共生關係的現象與過程。具體來說，文旅融合是將文化與旅遊產業相結合，通過整合各類文化資源和旅遊產品，創造出獨特的文化旅遊體驗。它不僅僅代表了一種新型的旅遊方式，更是一種文化交流與傳承的創新方式，為人們提供了一個在快節奏現代生活中沉浸式體驗文化的機會，讓人們在旅行中感受文化的魅力，同時也讓文化在旅行中煥發新的生命力。
文旅融合的特點包括：
是一種互動的要素資源整合；
是一種互補的產業價值創新；
是一種認同的動態最佳化過程；
是一種多元方式交融的系統。
文旅融合中，「融」代表要探尋到文化、旅遊產業資源要素相互滲透、流動交換的合適路徑，而「合」則要與區域發展戰略和旅遊目的地形象設計相適應。文旅融合需要實現資源共享、功能互補和有機結合，以此提升旅遊的文化內涵和旅遊體驗的深度，同時通過旅遊作為文化傳播的載體，最終實現文化和旅遊協同發展。