文旅融合是指文化、旅遊產業及相關要素之間相互滲透、交叉融合或整合重組，逐步突破原有的產業邊界或要素領域，彼此交融而形成新的共生體的現象與過程。這一概念強調文化與旅遊的緊密結合，不僅限於文化元素的簡單加入，而是實現深度結合，形成相互依賴、互利共生的關係。
文旅融合的核心理念是「旅遊是載體、文化是靈魂」，意味著在旅遊發展中融入豐富的文化元素，同時通過旅遊活動傳播和弘揚文化，這種融合旨在提升旅遊體驗的品質，同時增強文化的活力和傳承。
為了實現有效的文旅融合，可以採取以下策略：
以文塑旅。通過將文化元素融入旅遊開發和活動中，使旅遊體驗更加豐富和文化。
以旅彰文。利用旅遊資源和活動來推廣和保護文化遺產，促進文化的傳承和發展。
共建共享。通過城市與旅遊、文化設施與旅遊活動的相互促進，實現共同發展和利益。
此外，文旅融合還涉及到技術創新、市場優勢和區域發展戰略的融合，旨在提升旅遊產品的文化內涵和市場競爭力，同時保護和傳承傳統文化。