旗艦款源自海軍艦隊中指揮官的戰艦被稱爲旗艦的概念，因爲指揮官的旗幟會懸掛在旗艦上，代表領導力和主導力。在商業世界中，旗艦款被用來形容品牌中最具優勢,性能優異,技術新穎,功能強大的產品。在艦隊中,旗艦是負責發佈命令的主力艦,象徵着領導地位和權威。同樣地,商業領域中的旗艦款也是品牌中的領導者,引領着整個產品線的發展。旗艦款的地位並非隨意可得。如同在海軍中,只有具備相應資質和條件的戰艦才能成爲旗艦一樣,商業領域中的旗艦款也必須經過嚴格的篩選和評估。它們代表了品牌的核心價值和最高水平,是品牌形象的集中體現。
例如，在智能手機領域，旗艦手機是某一箇品牌主打的最具統治力的機型，比如旗艦手機。旗艦引申代指同類中起主導作用的產品，如旗艦店、旗艦品牌。一般來說，旗艦機的價位在3000元以上，旗艦機也可以稱爲高端機。另外旗艦機和中端機會具備更多額外的好用功能，比如防水防塵、遊戲功能、快充和閃充、無線充電、NFC等等。功能更齊全,自然成本和售價也偏高。旗艦手機是該品牌最高端,最能吸引人目光的型號，這些手機一般性能都很優秀,有新技術,功能強大,各方面配置都很高端，比如說處理器、屏幕分辨率以及材質、攝像頭、做工以及機身材質等等。