日本的玩具品牌包括萬代（Bandai）、多美（Tomy）、Happinet、Furyu、壽屋（Kotobukiya）、SK Japan等。
萬代（Bandai）：以其模型玩具聞名，包括高達、假面騎士、奧特曼等，深受孩子們的喜愛。
多美（Tomy）：同樣以模型玩具著稱，旗下有眾多知名IP。
Happinet：積極擴張自營扭蛋玩具店，並開發原創商品。
Furyu：積極開拓新渠道，擴大銷售種類，但中國及美國市場訂單低迷。
壽屋（Kotobukiya）：雖然《原神》為其手辦銷售額做出貢獻，但本土與海外市場全面減收。
SK Japan：主要依靠線下娛樂門店，業績隨疫情管控的取消而走高。
這些品牌在2022年第四季度和2023年第二季度的財務營收數據中，玩具業務均表現強勁，顯示出其在市場上的競爭力和影響力。