水平多角化是指企業利用原有的市場，採用不同的技術來跨行業發展新產品，增加產品種類和生產新產品銷售給原市場的顧客，以滿足他們新的需求。以下是一些水平多角化的例子：
食品機器公司：原生產食品機器賣給食品加工廠，後生產收割機賣給農民，以後再生產農用化學品，仍然賣給農民。這就是水平多角化。這種方式開發的新產品是對原有的顧客，並且開發的新產品是新行業的產品。
汽車製造商：原本生產汽車，後來決定進入機車市場。這兩個產品雖然面向不同的消費者群體，但仍然在交通領域內，共享研發、生產和銷售資源。
化妝品公司：原本生產護膚品，後來擴展到彩妝產品，如口紅、眼影等。這些產品雖然類型不同，但都是面向女性消費者，可以共享行銷和銷售渠道。
水平多角化經營的特點是，原產品與新產品的基本用途不同，但它們之間有密切的銷售關聯性。這種方式可以讓公司利用現有的能力（如製造、行銷、物料管理、研發）創造新的價值，同時通過共享資源降低成本。然而，它的主要缺點在於各個共享相同資源的產品線之間的資源分配難以調度，可能導致較高的內部協調成本。