瀑布流式布局是一種多列等寬不等高的頁面布局方式，其視覺表現為參差不齊的多欄布局。這種布局隨著頁面滾動條向下滾動，會不斷載入數據並附加至當前的尾部。瀑布流式布局適用於圖片等元素尺寸複雜的情況，能夠使頁面顯得美觀且具有錯落有致的感覺。此外，瀑布流式布局允許用戶通過不斷往下滑動來瀏覽新內容，是一種自動刷新的互動形式。
瀑布流式布局的優點包括節省空間、外表美觀、更具藝術性，並且對觸屏設備非常友好。它通過向上滑動瀏覽，使得用戶在瀏覽時的觀賞和思維不易被打斷，從而提高留存率。從用戶體驗的心理角度來看，瀑布流的連續性契合了某些用戶（如女性）的購物心理，使其感覺就像置身於一條沒有盡頭的購物街或一個沒有層高限制的商場中。