片仔癀牙膏下架的原因主要是因爲其深抗敏專效深養牙膏在菌落總數方面超標，被國家藥監局連續兩次點名，責令立即停售涉事產品。此外，片仔癀牙膏還涉嫌違反了《化妝品監督管理條例》和《中華人民共和國反不正當競爭法》的相關規定，構成了對商品功能作引人誤解的商業宣傳。
具體來說，片仔癀牙膏中的“深抗敏專效深養牙膏”因菌落總數超標被要求停售，而“牙火清”系列牙膏仍在售賣，且爲店鋪銷量冠軍。此外，片仔癀牙膏的線上銷售情況也受到了一些影響，包括因銷量下降而考慮的控貨策略，以及爲了控制銷量和避免低價銷售而採取的暫時關停線上銷售平臺的措施。