產品生命周期（Product Life Cycle，簡稱PLC）是指產品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經歷的市場生命循環過程。這個過程包括四個主要階段：
導入期（Introduction Stage）。這是新產品剛進入市場的時期，消費者對產品了解較少，銷售增長緩慢，成本較高，利潤為負，市場競爭可能不激烈。
成長期（Growth Stage）。在這個階段，產品為更多消費者認可，銷售快速增長，市場份額擴大，競爭加劇，利潤逐漸增加。
成熟期（Maturity Stage）。這是產品所處市場已趨於飽和的時期，銷售增長放緩，競爭最為激烈，或已出現強有力替代產品的競爭，利潤隨之下降，市場份額穩定，市場飽和度高。
衰退期（Decline Stage）。隨著消費者興趣轉移或競品逐步占領市場，銷售和利潤下降，產品逐漸退出市場或被取代。
產品生命周期的長短與自身產品的性能、市場需求、市場環境、國家政策等密切相關。了解產品生命周期對於制定行銷策略、定價策略、產品創新、市場拓展以及投資決策都非常重要。