看板娘是一個源自日語的術語，原意指店鋪或企業中的女性服務人員，主要作用是通過個人魅力吸引顧客、提升人氣，類似於品牌形象代言人。
看板娘一詞源自日語「看板娘（かんばんむすめ）」，其中「看板」指的是店面招牌或用於宣傳的廣告牌，「看板娘」也因此指代能夠提升店面人氣和吸引顧客的女服務生或女店員。
在現代，看板娘不僅限於實際店鋪中的女性服務人員，也可以是指公司或品牌的虛擬代表，如動漫展覽中的COSPLAY角色、網站論壇設計的卡通形象，或者是遊戲中作為品牌形象出現的角色。這些虛擬角色通常具有較高的辨識度和吸引力，旨在增強品牌或產品的吸引力。