自有品牌是什麼意思

自己創立並使用的品牌

自有品牌（Private Brand，簡稱PB）是指批發商、零售商或特定企業自己創立並使用的品牌。

這種品牌通常用於區別於其他品牌的商品或服務，是零售企業通過蒐集整理、分析消費者對於某類商品的需求信息而開發出來的新的品牌。它與代工生產或合作生產的品牌相比，更加獨立和自主。在中國，自有品牌也被稱為零售商品牌或商店品牌，是指零售企業從設計、原料、生產到經銷全程控制的產品，由零售企業指定的供應商生產，貼有零售的企業品牌，在自己的賣場進行銷售。