蔦屋書店的定位非常明確，它不僅僅是一家書店，而是一個包含各類書籍、文具文創、藝術展覽以及咖啡業態等的複合業態文化空間。蔦屋書店的品牌定位是為顧客提供舒適、有品質的閱讀環境，以及有深度、有溫度的閱讀體驗。這種獨特的品牌定位使得書店在競爭激烈的市場中脫穎而出。此外，蔦屋書店還定位為「Wellness Community」，用豐富新鮮的場景激發對美好生活的憧憬，為消費者提供更豐富的生活場景。例如，位於店中央位置的CAFE STAND提供豐富的飲品與三明治等輕食，使得它不僅僅是一家書店，還可以滿足消費者日常消費需求，如喝咖啡、吃飯、購買電器和家居用品等。