未知的市場空間
藍海市場是指未知的市場空間，即當今還不存在的產業或者還未被發現的產業，也可以是在已知的紅海市場中，重新進行行業細分後，經過市場機遇、產品、服務和差異化手段形成的嶄新的市場領域。
藍海市場是一種沒有惡性競爭（不代表沒有競爭）、充滿利潤和誘惑的新興市場，且市場需求量大，未被滿足。這樣的市場往往由新興的、不斷髮展的行業組成，還有一些與傳統行業相似，但是採用了新的或者不同的商業模式的市場。
在藍海市場中，企業可以通過創新的產品、服務、模式等方式來滿足消費者的需求，創造出新的市場需求，形成自身的市場空間和優勢，獲得更快的增長和更高的利潤。但藍海市場最終也會演變成紅海市場，所以企業要從一開始就不斷超越自己，保持領先。