迪士尼模式是一種綜合性的生產經營模式,主要包括以下幾個方面:
產業鏈構建:
迪士尼以影視製作為核心,構建了一個包含五大業務群的完整產業鏈,以滿足不同客戶群體的需求,擴大利潤來源。
收入多元化:
通過強勢行銷和全球發行網路,迪士尼能夠在電影上映後迅速獲得票房收入。
隨後,通過DVD銷售、主題音樂、圖書出版等方式獲取第二輪收入。
在主題公園中增添與電影形象相關的景點和娛樂活動,吸引遊客並賺取第三輪收入。
通過授權形式,讓生產企業生產與影片形象相關的產品,並在迪士尼連鎖店銷售,獲得授權費和銷售利潤。
最後,通過在大眾傳媒網路上播放卡通片或製作電視節目,獲取廣告收入。
創新與多樣化:
迪士尼通過動畫製作和電影發行,建立了品牌形象。
成功將電影形象植入迪士尼樂園,創造線下體驗,使觀眾能在現實生活中感受電影中的形象。
將電影道具和場景轉化為商品,通過多樣化渠道銷售,形成豐富的商業模式。
社會文化影響:
迪士尼模式被社會學家Alan Bryman歸納為四個特徵:主題化、混合消費、商品化和表演性勞動。
通過特定的主題和文化氛圍,迪士尼創造了一種獨特的社交體驗,吸引了廣泛的消費者群體。
迪士尼的商品化策略和劇本化的互動方式,不僅促進了商品銷售,也增強了遊客的參與感和體驗感。
綜上所述,迪士尼模式是一種以影視製作為核心,通過多元化收入來源、創新和多樣化手段以及社會文化影響相結合的經營策略。