4P是指產品(Product)、價格(Price)、地點或渠道(Place)、促銷或傳播(Promotion)。
4P是市場行銷學中的一個概念，由傑羅姆·麥克錫在20世紀60年代提出，這四個因素構成了行銷組合策略，是企業用來吸引目標市場並實現銷售目標的主要工具。具體來說，產品(Product)涉及到企業提供給目標市場的貨物或勞務，包括產品質量、樣式、規格、包裝和服務；價格(Price)指顧客購買產品時的價格，包括折扣和支付期限；地點(Place)或渠道涉及到產品進入市場或達到目標市場的種種活動，包括渠道、區域、場所和運輸；促銷(Promotion)指企業宣傳介紹其產品和說服顧客購買其產品所進行的種種活動，包括廣告、宣傳公關、人員推銷和推銷活動等。