C2B（消費者對企業）模式是一種電子商務模式，其中消費者主動參與產品的設計、生產和定價過程，以定製滿足自身需求的個性化產品。
在C2B模式中，消費者形成一個強大的採購集團，以改變在傳統B2C模式中的弱勢地位，從而享受到以批發價格購買單件商品的好處。這種模式強調以消費者為中心，企業根據消費者的需求和偏好調整供應鏈和產品線，與傳統的B2C模式形成鮮明對比。在C2B模式中，消費者不僅是產品的接收者，也成為了對企業有實質性貢獻的參與者。企業利用這些消費者的信息和資源，更靈活地回響市場動態，提供更個性化的產品和服務，實現更高的市場競爭力和經濟效益。