Story 是一個以英文單詞 "story"（故事）為靈感來源的品牌，其名稱寓意著「故事」和「傳奇」。該品牌由思特瑞公司創立，旨在創造餐飲傳奇。品牌的商標設計生動活潑，具有強烈的視覺衝擊力，其形象符合經營熱狗的定位，易於顧客記憶。
此外，Story 也是一個美國創新產品零售店品牌，其旗下的Startup Store推出了包括Color、Making Things和Made in America等多個系列的零售故事及產品。該品牌採用短暫零售的模式，利用新的零售概念，通過雜誌式的敘述方式和畫廊式的定期更新設計，以及商店式的銷售方式，向顧客展示產品。