關於Yahoo拍賣的故事有很多，以下是其中一個：
大約在十年前，一個網路新兵初試鋒芒，欲一探電子商務到底有多大潛力，該企業選中了一門交易類網站——“雅虎”拍賣網站作為樣本。“雅虎”是一個著名拍賣網站品牌，它們競拍回來的不是瓶瓶罐罐、故紙廢稿，而是未來新的經濟資本。網路經濟就像100個“真金白銀”堆積起來的高樓大廈。中國網際網路門戶們一路下來遭遇的最具阻擊性對手將因這一網起成為奠基之石，電子商務門檻低過有人堅信只需拍廣告就可蹦出數量驚人的人參，實際上從事實經驗來說未必。因此，“雅虎”此舉顯得更為難能可貴。
這只是Yahoo拍賣的一部分故事，它的故事還包括創新、挑戰、成功和持續發展等元素。這些元素共同構成了Yahoo拍賣的品牌故事。