Z世代通常是指1995年至2009年出生的一代人。
Z世代又被稱為「網生代」「網際網路世代」或「二次元世代」，這一代人從出生開始就與網路資訊時代緊密相連，受到了數字信息技術、智慧型手機等科技產品的重要影響。與千禧一代相比，Z世代更習慣於使用網際網路，而千禧一代是擅長使用網路的。Z世代的生活方式和消費習慣與之前的世代相比發生了顯著變化，他們更加注重個人興趣、情感訴求和自我實現，對物質生活的追求有所減弱，並且非常重視顏值，對美妝、服裝和養生產品的消費潛力巨大。Z世代被稱為「孤獨的一代」，因為他們是獨生子女的後代，很可能是最後一批獨生子女。