1、經濟學告訴我們，如果想要理解人們在經濟活動中實際所做的選擇，必須時人類的動機加以更細緻的分析。——羅伯特·弗蘭克《牛奶可樂經濟學》
2、沒有免費的午餐原則提醒我們，要小心提防那些太過美好的機遇--因為太美好了，反倒不像是真的。——羅伯特·弗蘭克《牛奶可樂經濟學》
3、人們做出誠實的行為，不僅是因為害怕受懲罰，還因為要受同情和愧疚等道德情感的推動。——羅伯特·弗蘭克《牛奶可樂經濟學》
4、不管是過去，還是未來，賺取真正財富的唯一方式，仍然是天賦、勤儉、幸運，再加上艱苦的勞動。——羅伯特·弗蘭克《牛奶可樂經濟學》
5、有例外，才能證明規律的存在。——羅伯特·弗蘭克《牛奶可樂經濟學》
6、從理論上來說，現金獎勵勝過同等價位的其他獎品。可人們往往偏好其他形式的獎勵。——羅伯特·弗蘭克《牛奶可樂經濟學》
7、沒有契約式的承諾所提供的安全感，很多寶貴的交易就做不成。——羅伯特·弗蘭克《牛奶可樂經濟學》
8、從長遠的角度來看，新技術所節省下來的成本，並不會給生產者帶來更高的利潤，而是降低了產品的價格，使消費者受惠。——羅伯特·弗蘭克《牛奶可樂經濟學》
9、在很大程度上，人們所做的選擇()，源於一種想要構建、保持個人或群體認同的心理動機。——羅伯特·弗蘭克《牛奶可樂經濟學》