微商是一種基於行動網際網路的新型商業模式，主要利用社交軟體作為平台，涉及消費者、傳播者、服務者、創業者等角色。
微商的核心特徵是以人為中心，通過社交網路進行商品或服務的推廣和銷售。這種商業模式通常不需要傳統店鋪，通過社交媒體平台如微信、微博、QQ等進行商品的社交分享、熟人推薦和朋友圈展示，與傳統電商相比，微商更注重個人之間的互動和信任。雖然許多微商活動集中在微信平台上，但微商的概念遠不止於此，包括在各類移動社交平台上進行的電商活動。
然而，微商的發展也伴隨著一些爭議，如傳銷或金字塔銷售模式的濫用，這些問題影響了微商的整體形象。因此，微商在發展過程中需要更加注重誠信和法律合規，創造真正的商業價值。