廣告的核心部分
廣告標題是廣告的核心部分，它爲整個廣告提供指導，幷包含廣告中最重要、最吸引人的信息，通過創意性的表現方式來吸引受衆的注意力。廣告標題揭示了廣告中信息的類型和最佳利益點，鼓勵受衆繼續關注廣告的正文。
廣告標題也被稱爲廣告語，它是廣告主題的簡明概括，一般由引題、正題和副題組成，其中正題是最主要、最關鍵的構成部分。好的廣告標題能夠創造廣告80%的利潤，甚至被認爲等於廣告成功的一半。
廣告標題與廣告標語不同。廣告標題是廣告的題目，標明廣告的主旨，而廣告標語是廣告主要信息的濃縮，可引發品牌或廣告內容的聯想。廣告標題通常只使用一次，而廣告標語可以無數次使用。
廣告標題的設計形式多樣，如情報式、問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。它應簡明扼要、易懂易記，並能傳遞清楚、新穎的信息。一箇好的廣告標題應該醒目、簡明、精彩，能夠吸引受衆的注意，提煉和點化正文，刺激受衆留下深刻印象。