產品戰略是企業對其所生產與經營的產品進行的全局性謀劃，它與市場戰略密切相關，是企業經營戰略的重要基礎。
產品戰略的核心在於通過物美價廉、適銷對路、具有競爭力的產品來贏得顧客，佔領和開拓市場，從而獲得經濟效益。它不僅關注產品的設計、開發和生產，還涉及市場分析、客戶需求理解、競爭環境評估等多箇方面。產品戰略的正確與否直接關係着企業的成敗和生存發展。它通常包括戰略設計、目標設定和戰略實施等部分，涉及市場定位、產品差異化、創新和競爭策略等方面。產品戰略是企業戰略的重要組成部分，也是其他戰略的“抓手”，它不僅影響單個產品的成功，而且對企業的整體競爭力和市場地位有重要影響。