名牌商品的特徵主要包括：
註冊商標：品牌經過法律程式的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業或個人不能仿冒，偽造。
高利潤：品牌擁有者可以憑藉品牌的優勢不斷獲取利益。
高美譽度：品牌的聲譽和價值遠遠超出了產品的界限，擴展到整個企業形象，形成了無形資產。
高市場占有率：品牌具有市場開拓力，能在市場競爭中贏得優勢。
高價值：品牌具有價值性，能使企業的無形資產迅速增大，並且可以作為商品在市場上進行交易。
質量高、工藝精、信譽好：品牌的產品質量和服務都表現出色。
符合消費趨勢或能引導消費新潮流：品牌的產品或服務能滿足消費者的需求，甚至引導新的消費趨勢。
技術先進：品牌的產品或服務在技術上具有優勢。
有較高的經濟效益：品牌的產品或服務能為企業帶來較高的經濟效益。
品牌的表象性：品牌是企業的無形資產，不具有獨立的實體，不占有空間，但它的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業。
品牌的擴張性：品牌具有識別功能，代表一種產品、一個企業，可以幫助企業利用品牌資本進行擴張。