品牌吉祥物在品牌建設和行銷中扮演著多重重要角色，具體如下：
建立品牌與消費者之間的聯繫。品牌吉祥物通常具有可愛、有趣的特點，能夠以一種積極的方式與消費者互動，幫助品牌建立更深刻的形象，並增進品牌與消費者之間的關係。
吸引注意力和增加知名度。通過設計獨特、引人注目的形象，吉祥物可以幫助品牌在眾多競爭者中脫穎而出，吸引更多消費者的關注。
拓展市場。吉祥物不僅能夠吸引兒童市場和年輕消費者的注意，還有助於品牌拓展海外市場，因為這些形象通常具有較高的辨識度，能夠迅速吸引新市場的關注。
提升品牌忠誠度。通過不斷暴露於這些有趣的形象中，消費者可能會對品牌產生更深的情感聯繫，從而提升品牌的忠誠度。
增加商業機會。品牌吉祥物可以作為品牌的代言人，參與各種商業活動，如廣告、代言、演出等，為品牌帶來更多的商業機會和收入。
傳遞品牌理念和文化。一個好的吉祥物設計不僅能夠體現企業的文化內涵，還能夠象徵企業的標誌符號，有效地傳達品牌的核心價值和理念。
總之，品牌吉祥物不僅是品牌識別的一部分，也是增強品牌形象、提升市場影響力的重要工具。