廣告戰略是什麼

廣告戰略是指廣告發布者在宏觀上對廣告決策的把握，它以戰略眼光爲企業長遠利益考慮，爲產品開拓市場着想，目的是爲了提高廣告宣傳效果，使企業以最低的開支達到最好的營銷目標。

廣告戰略涉及市場分析、目標受衆確定、產品概念強化、傳媒效應利用，以及廣告信息的創意和傳播。它包括產品定位策略、產品生命週期策略、市場細分等，旨在確立良好的企業形象，提高企業知名度和信譽。廣告戰略的制定應圍繞廣告目標，因商品、人、時、地而異，符合消費心理，以最低的成本實現最大的營銷效果。