文化偏好是指消費者在共同文化環境影響下所形成的認識傾向，這種偏好與風俗習慣、價值觀、道德、宗教等因素有關。文化偏好具有以下特點：
普遍性。文化偏好是基於對文化環境的長期刺激產生的文化心理反應，不是某個個體的認識傾向，而是某個文化圈或群體共同的心理反應，它們是由許多人表現出來的、一個消費者群體的共同行為傾向。
差異性。文化偏好與不同的文化環境相適應，局限於其分布的範圍之內，某一特定類型的文化偏好嚴格限於某一特定人群，不同範圍或亞文化層次的消費者，其文化偏好有很大差別。
穩定性。文化偏好與文化影響相關，具有歷史性、穩定性，一定的文化偏好形成後，對消費者產生普遍的、穩定的甚至強制性的影響。
文化偏好的體現：文化偏好體現在消費行為的方方面面，如穿衣偏好、飲食偏好、住房偏好、商品偏好、交通偏好，以及購買商品時的色彩偏好、數字偏好、利益偏好等。