正規連鎖，也稱為直營連鎖，是一種商業經營模式，其中一個總店或公司直接擁有並運營多個分店。
在這種模式下，所有門店在總部的統一領導下進行經營，總部對各門店實施統一的管理，包括人事、財務、物資以及商流、物流和信息流等方面的控制。這種連鎖方式強調的是中央集權式的統一管理，便於企業形象和品牌形象的建立及維護，同時能夠確保公司行銷理念和方針政策的準確執行。國際連鎖店協會對正規連鎖的定義是以單一資本直接經營11個商店以上的零售業或飲食業。這種連鎖形式常見於大型壟斷商業資本，通過吞併、兼併或獨資、控股等途徑發展壯大自身實力和規模。例如，麥當勞、肯德基和星巴克等品牌在美國的市場擴張中就採用了直營連鎖的方式。