自創品牌，也稱爲自有品牌（Private Brand, PB），是指批發商或零售商自己創立並使用的品牌，用於區別於其他品牌的商品或者服務。自創品牌是“新人”，所以想與在市場已經有許多積累的品牌一爭高下，必須全方位吸引消費者，例如品牌名字就是很重要的一點。自創品牌的名稱需要簡潔、易於記憶，並且具有一定的寓意，這樣才能更好地吸引消費者。此外，自創品牌的名字還需要與自己的產品和服務相關，讓消費者一眼就能看出該品牌是幹什麼的。自創品牌也等於自有品牌，是商標品牌的持有人，與商品關係不太大，大多商品沒有專利保護，如非標品，你自已生產或代工生產使用自已的品牌完全合法。