講故事是一種以事實和敘事的方式向聽衆傳達信息或觀點的過程。它可以是真實的，也可以是經過潤色的，甚至是爲了更好地解釋核心內容而即興發揮的。講故事的目的通常是爲了傳播一箇觀點，影響某個特定羣體，並通過有意識地組織語言來獲得認同。這種行爲可以追溯到遠古時代，當時人們圍坐在篝火邊聆聽故事，這種傳統一直延續至今。故事講述不僅滿足了我們的認知、情感和社會需求，而且傳遞着部落或社羣的歷史、價值觀、信仰和生活智慧。通過故事，人們建立聯繫、傳遞知識、表達情感，並形成共同的認知框架。在現代社會，講故事的形式和媒介可能發生了變化，但它們仍然具有傳遞信息、觸發情感共鳴、建立人際聯繫和形塑身份認同的功能。故事的結構和角色能夠幫助我們理解和記憶信息，並觸發情感共鳴，建立情感聯繫和共情。此外，講故事也是一種自我表達的方式，可以作爲營銷宣傳的有力工具，幫助個人或公司被發現、被瞭解、建立聯繫、建立信任，並交換資源和情感。
在講述故事時，我們不僅關注所分享的信息，還致力於在三個不同的層面上傳達：信息（分享知識）、參與度（吸引觀衆注意力）和靈感（激發想象力和好奇心）。這三個層面與三種不同的心理狀態有關，良好的溝通可以在這些層面之間自由切換。在商業環境中，我們往往傾向於只關注故事的理性部分，即信息共享，但將故事與經驗聯繫起來或至少將其形象化，我們更善於記住故事。