返利主要有兩種含義，以下是詳細介紹：
商業活動中的返利。商家或企業為了刺激銷售、提高經銷商（或代理商）的銷售積極性而採取的一種商業操作模式，即在達到指定銷售額的基礎上，給予經銷商或代理商一定比例的利潤返還。這種做法旨在激勵銷售方提升銷售業績，同時也是一種對銷售方的控制手段。此外，供應商可能會根據採購量、採購頻率、銷售額或貢獻度等因素給予折扣或回扣，以幫助企業降低採購成本，提高毛利率。
消費者層面的返利。商家提供給消費者的回饋，如優惠券、禮物、折扣或積分等，目的是提高消費者滿意度、提升市場競爭力、建立良好的企業形象。常見的返利支付方式包括現金返利、折扣返利和代金券返利。