EKB模式，也稱為恩格爾模式，是由恩格爾（Engel）、科特拉（Kollat）和克萊布威爾（Blackwell）於1968年提出，並在1984年進行修正的一個理論框架。這個模式主要從購買決策過程的角度來分析消費者行為，是消費者行為理論中較為完整和清晰的模型之一。
EKB模式分為四個部分：
中樞控制系統：涉及消費者的心理活動過程。
信息加工：包括對外界刺激和社會壓力等有形及無形因素的處理。
決策過程：從問題的確定到問題的解決，涉及動機、個性、生活方式等因素。
環境：影響消費者的外部因素。
具體來說，EKB模式描述了一次完整的消費者購買決策過程：
消費者在外界刺激（如社會壓力）、有形及無形因素的影響下，對某種商品產生知覺、注意、記憶，形成信息和經驗。
在動機、個性及生活方式的參與下，消費者對問題有更清晰的認識，並開始尋找符合自己願望的購買對象。
經過產品品牌評價和備選方案評價，消費者進行選擇並實施購買。
購買後，消費者對結果進行體驗，得出滿意與否的結論，並開始新一輪的消費活動過程。
這個模式強調了購買者進行購買決策的過程，這一過程始於問題的確定，終止於問題的解決。在這個模式里，消費者心理成為「中央控制器」，外部刺激信息輸入「中央控制器」，輸入內容與「插入變數」（如態度、經驗及個性等）相結合，得出購買決定。