Facebook像素，也稱為Meta像素，是一段嵌入網站中的JavaScript代碼，用於收集網站訪問者的詳細信息，幫助廣告主在Facebook上實現多種目標。這些目標包括：
跟蹤轉化率。Facebook像素可以跟蹤Facebook廣告帶來的銷售、註冊、預訂或其他轉化。
最佳化廣告投放。通過收集訪問者信息，如年齡、性別、位置和設備類型，像素幫助定位客群並調整廣告策略。
重新定向。像素可向訪問過網站的用戶展示廣告，提高轉化率和銷售額。
測試廣告。它可以跟蹤不同廣告版本的效果，最佳化廣告策略並增加轉化率。
此外，通過Facebook像素，用戶還可以了解諸如用戶正在瀏覽網站的哪些頁面、使用什麼設備瀏覽網站、正在進行什麼操作等數據。Facebook有預設的9個標準事件，包括查看網頁內容、搜尋、加到購物車等，通過這些標準事件的追蹤，用戶可以獲取流量信息、追蹤轉換動作、最佳化轉換率並建立廣告客群。
總的來說，Facebook像素是Facebook廣告投放中非常重要的環節，確保其配置成功是開始投放廣告的前提。