MUJI（無印良品）的品牌故事可以追溯到1980年代的經濟泡沫期。當時，日本經濟繁榮，消費者對商品的需求已經從價格競爭轉向了品質競爭。在這樣的背景下，良品計畫的創始人堤清二決定創立一個以品質為核心競爭力的品牌，這就是MUJI（無印良品）的起源。
創始人認為，“無印”一詞代表了無品牌印記的概念，也就是產品的設計非常簡潔，不會過度強調品牌自身的標識。同時，也意味著該產品不增加使用者的負擔，且在使用過程中能為使用者帶來輕鬆愉悅的感覺。因此，MUJI品牌理念就成為了以簡約、自然、質樸的設計風格，為消費者提供高品質、價格公道的商品。
在品牌創立初期，MUJI以床墊和床架等睡眠產品作為切入點，因為創始人認為睡眠是生活中最重要的一部分，應該被重視起來。此外，MUJI也推出了很多其他的生活用品，包括餐具、文具、家具、小家電等。其所有產品均以最初的夢想和理念為依據，旨在提供最原始、最純粹的產品，減少過度加工和不必要的包裝。
如今，MUJI已經成為了日本最受歡迎的品牌之一，被全球消費者所熟知和喜愛。儘管品牌的價格相對較高，但仍然吸引了大量的忠實冬粉。MUJI的成功也證明了簡約、自然、質樸的設計風格永遠都是消費者所追求的永恆主題之一。