營銷成本是指企業在營銷活動中投入的金錢和其他財富，包括直接費用和間接費用。直接費用與銷售額有直接關係，例如廣告費、促銷費、促銷禮品、宣傳物料準備成本等。間接費用與銷售額無直接關係，例如企業的辦公費用、研究成本、技術研究、投資費用、管理和財務協調成本等。營銷成本還包括信息成本、設計成本、談判成本、契約成本、運營成本、稅收成本、協作成本與訴訟成本等。長期營銷成本是指企業在運營營銷活動時需要支付的經常性支出，並會持續一定時間，如投資管理費、營銷管理費、客戶保持費等。控制營銷成本是企業實現營銷有效性，並最終實現企業經濟收益目標的關鍵。