品牌力（Brand power）是指品牌在消費者心中的認知度、好感度、信任度和忠誠度等方面的綜合表現。它是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費者心智中協同作用而成的。品牌力是知名度、美譽度和誠信度的有機統一，反映了消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度。
一個品牌要在競爭中脫穎而出，在消費者的心智中占有一席之地，需要使品牌的商品有強大的商品力，樹立有助於強化品牌個性的品牌文化，實施有效的品牌傳播，以及進行正確的品牌延伸。品牌力的概念更多地是從心理學角度提出的，強調在大眾消費品市場上對消費者需求的把握和觀念的競爭是品牌成功的基本戰略。
強勢品牌的特徵包括品牌個性獨特、品牌形象恰當且具有吸引力、對外傳遞信息一致、品牌本身完整，並能經受時間的考驗。此外，強勢品牌必須發展以適用當今新一代消費者的需求，並通過明確品牌定位、打造獨特的品牌形象、通過多種渠道進行品牌傳播、提供高質量的產品和服務、注重用戶體驗、積極履行社會責任等方式來提升品牌力。