品牌在選擇代言人時，通常遵循以下幾個關鍵步驟：
明確品牌定位與市場。品牌首先需要明確自己的定位和市場策略，這涉及到品牌性質、目標市場和目標人羣，例如，針對中老年人羣的保健品品牌可能傾向於選擇具有一定知名度的老一輩名人作爲代言人，而針對年輕市場的快時尚或奢侈品品牌則可能選擇當紅的偶像明星。
代言人的形象、氣質與個性。品牌在選擇代言人時，會考慮代言人的形象、氣質是否與品牌相契合，以及他們的個性是否與品牌內涵相符，例如，具有古裝形象的明星可能更適合代言古風元素的品牌。
名人與產品的匹配度。這包括明星的個人名氣、氣質、年齡與品牌的影響力、號召力以及目標受衆的匹配程度，例如，蔣雯麗代言歐派櫥櫃就是一箇成功的案例，因爲她的銀屏形象與歐派的品牌理念相得益彰。
名人的公衆形象及代言品牌數量。品牌會考察明星的公衆形象是否積極、是否有不良新聞，並會限制明星同時代言的品牌數量，以避免信息干擾和傳播效果打折。
代言人的流量與轉化率。流量明星可能因其背後的粉絲羣和購買力而受品牌青睞，但品牌也會分析明星的熱度趨勢和粉絲的購買力，以確保代言能有效提升品牌銷量。
代言人的配合程度。品牌在選擇代言人時還需考慮代言人與品牌的合作默契和配合程度。
合同細節。在確定代言人之前，品牌會與明星協商明確的合同條款，包括代言內容、期限、費用等，以規避潛在風險。
通過這些步驟，品牌能夠更有效地選擇與其相符的代言人，從而提升品牌形象和銷售業績。